社區體育用品社業績衰退原因探討

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Title:	社區體育用品社業績衰退原因探討 Investigation on Causes of Poor Business for Community Sporting Goods Vendors
Authors:	廖本民(Pen-Min Laio);詹一民(JAN YI-MIN);王夢英(Meng-Ying Wang)
Contributors:	通識教育中心
Keywords:	運動管理;休閒運動;運動用品;sport management;recreational sports;sporting goods
Date:	2008-12
Issue Date:	2009-08-20 21:18:58 (UTC+8)
Abstract:	本文直接訪問體育用品社負責人，從經營背景、進售商品、面對衝擊等面向設計訪問問題，訪問筆錄經過彙整並分析訪問結果，接著參考相關文獻探討業績衰退進而歇業原因，最後具體列出體育用品社業績衰退原因，以下為摘錄結語：一、社區型體育用品社的業績衰退原因包括：稍不慎進貨就得冒虧本風險；運動服與鞋被知名品牌壟斷，賺得利潤多在庫存貨；商品價格不敵大賣場，也很難和不需店面租金的網路商場競爭；低價位商品敵不過水貨商。二、機關團體採購被中大盤商與工廠取代；消費者休閒時間被網路視訊或營利性運動俱樂部取代；社區的休閒運動風氣低迷是導致業績逐年下降的法令與大環境因素。三、體育用品社販售商品的模式跟不上社區居民或學生族群的消費模式，對新顧客的吸引力不足，也容易失去老顧客，不但因此業績衰退，實際獲利也嚴重縮水。本文直接訪問體育用品社負責人，從經營背景、進售商品、面對衝擊等面向設計訪問問題，訪問筆錄經過彙整並分析訪問結果，接著參考相關文獻探討業績衰退進而歇業原因，最後具體列出體育用品社業績衰退原因，以下為摘錄結語：一、社區型體育用品社的業績衰退原因包括：稍不慎進貨就得冒虧本風險；運動服與鞋被知名品牌壟斷，賺得利潤多在庫存貨；商品價格不敵大賣場，也很難和不需店面租金的網路商場競爭；低價位商品敵不過水貨商。二、機關團體採購被中大盤商與工廠取代；消費者休閒時間被網路視訊或營利性運動俱樂部取代；社區的休閒運動風氣低迷是導致業績逐年下降的法令與大環境因素。三、體育用品社販售商品的模式跟不上社區居民或學生族群的消費模式，對新顧客的吸引力不足，也容易失去老顧客，不但因此業績衰退，實際獲利也嚴重縮水。
Relation:	通識教育學報(十四):229~246
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